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Les employés d’Apple pensent que si vous affichez beaucoup de publicités sur l’iPhone, cela détruira le statut d’une marque premium.

16.11.2022 [14:54]Rouslan Avdeev

Selon un rapport du portail d’information, de nombreux employés responsables de l’activité publicitaire d’Apple craignent que la diffusion de grandes quantités de publicité aux utilisateurs d’iPhone puisse annuler la marque « premium » des appareils mobiles de l’entreprise.

Source de l’image : MacRumors

Selon le rapport, de nombreux employés sont déjà convaincus que l’activité publicitaire croissante d’Apple va trop loin. Les fournisseurs de publicité d’Apple ont même interdit l’utilisation de mots simples lorsqu’ils parlent des activités publicitaires de l’entreprise. Par exemple, ils doivent utiliser « affinement de l’audience » au lieu de « ciblage ». Un porte-parole d’Apple a déclaré aux journalistes que la société souhaitait que les employés utilisent un langage approprié pour les offres d’Apple, et un terme comme « ciblage » est inapproprié car la société n’autorise pas les annonceurs à cibler les annonces sur des utilisateurs individuels. Par exemple, cela empêche les annonceurs de cibler moins de 5 000 utilisateurs en fonction de critères démographiques pour protéger d’une manière ou d’une autre leur vie privée.

Sur l’App Store, alors que les membres du personnel sont publiquement unanimes sur les problèmes de gestion des publicités, dans des conversations privées, beaucoup ont exprimé des doutes quant à la pertinence de l’approche moderne, car la politique actuelle « nuit à l’expérience premium » pour les utilisateurs d’iPhone. Par exemple, il est prouvé que dès 2018, la société avait l’intention d’ajouter des publicités à la recherche Spotlight sur iOS, mais a abandonné ces plans en raison d’un éventuel contrecoup dans ses propres rangs.

Certains responsables de la publicité auraient forcé les employés de l’entreprise à fournir aux clients des mots clés moins pertinents pour leurs applications, juste pour un peu moins cher. En particulier, cela a eu un impact négatif sur le niveau de satisfaction des employés d’Apple eux-mêmes vis-à-vis de leur travail. Ces dernières semaines, les développeurs, les clients et les détracteurs d’Apple ont exprimé leur désapprobation des projets de l’entreprise d’étendre sa présence publicitaire dans l’App Store. Apple prévoit également d’introduire des publicités sur Apple Maps et Apple TV+.

Cependant, selon une source proche du dossier, la société n’a toujours pas l’intention d’amener son activité publicitaire à l’échelle de Google et de créer un réseau publicitaire qui affichera des publicités en dehors de ses propres applications et services — une augmentation significative du volume publicitaire affiché. ne sont pas du tout prévus.

Pendant ce temps, Apple a interrompu les publicités dans certaines catégories spécifiques de l’App Store après des débuts faibles le mois dernier et n’a pas encore approuvé les plans visant à étendre les publicités à d’autres services. Selon l’expert de Bloomberg, Mark Gurman, l’actuel responsable de la publicité d’Apple, Todd Teresi, vise à doubler les revenus publicitaires actuels de l’entreprise à 10 milliards de dollars par an, contre 4 milliards de dollars aujourd’hui.

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